A verba de publicidade do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva passou a priorizar as plataformas digitais e, pela primeira vez em 2025, superou os valores destinados às emissoras SBT e Band.
Dados da Secretaria de Comunicação (Secom) e de ministérios apontam que cerca de R$ 234,8 milhões foram direcionados a canais digitais, como Google e Meta, dentro de um total aproximado de R$ 681 milhões em anúncios. Com isso, a participação da internet no orçamento publicitário federal saltou de cerca de 20% para mais de 30%.
O movimento colocou as plataformas digitais entre os principais destinos da verba pública de publicidade, ficando atrás apenas de grandes emissoras como Globo e Record.
Segundo o governo, a mudança acompanha a transformação no consumo de informação da população, com maior presença do público no ambiente digital. A estratégia também busca ampliar o alcance das campanhas institucionais, especialmente com a aproximação das eleições de 2026.