Pela primeira vez na história do mercado publicitário brasileiro, os investimentos em mídia digital superaram os destinados à TV aberta. O levantamento do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostra que a internet recebeu R$ 2,14 bilhões em publicidade no primeiro trimestre de 2026, um crescimento de 24,3% em relação ao mesmo período do ano passado.
No mesmo intervalo, a TV aberta movimentou R$ 1,75 bilhão, registrando leve retração de 0,3% na comparação anual. Com isso, a internet passou a liderar, sozinha, o ranking dos investimentos publicitários no país.
Ao todo, o mercado de mídia movimentou R$ 5,58 bilhões entre janeiro e março, alta de 18,3% sobre o primeiro trimestre de 2025. Além da internet, outros meios também apresentaram crescimento, como mídia exterior (R$ 827,1 milhões, alta de 48,6%), TV por assinatura (R$ 597,8 milhões, avanço de 35,2%) e rádio (R$ 176,4 milhões, aumento de 4,6%).
Dentro da publicidade digital, o formato display concentrou a maior parte dos investimentos, com R$ 1,24 bilhão, equivalente a cerca de 58% da verba destinada à internet. Já os anúncios em vídeo tiveram o crescimento mais expressivo do período, avançando 82% e alcançando R$ 226 milhões, refletindo a expansão do consumo de conteúdo audiovisual nas plataformas digitais.
O estudo do Cenp foi elaborado com informações de 297 agências de publicidade, sendo 234 matrizes e 63 filiais, e considera os valores efetivamente faturados pelas campanhas. Para especialistas do setor, os números consolidam uma mudança de comportamento dos anunciantes, que acompanham a migração do público para o ambiente digital e ampliam os investimentos em campanhas segmentadas e baseadas em dados.