A indústria global de bebidas alcoólicas acumula uma perda estimada de US$ 830 bilhões nos últimos quatro anos, impulsionada pela mudança de comportamento da Geração Z. Cada vez mais, os jovens têm reduzido o consumo de álcool e adotado um estilo de vida voltado à saúde, ao bem-estar e à prática de atividades físicas.
Segundo dados do Centro de Informações sobre Saúde e Álcool (CISA), 46% dos brasileiros entre 18 e 24 anos não consomem bebidas alcoólicas, enquanto outros 20% bebem apenas uma vez por mês ou menos. Em levantamentos internacionais, 26% da Geração Z se declaram totalmente abstêmios.
A mudança também aparece no histórico de consumo. Estudos apontam que o consumo de álcool entre os jovens caiu mais de 25% na última década, pressionando as receitas das grandes empresas do setor.
Apesar da redução no consumo de bebidas alcoólicas, a socialização continua presente, mas em novos formatos. Bares e baladas têm perdido espaço para academias, corridas, aulas coletivas e eventos esportivos, impulsionando o mercado de wellness.
Para acompanhar essa transformação, fabricantes de bebidas investem cada vez mais em produtos sem álcool e em bebidas com apelo funcional, voltadas a consumidores que associam o álcool à perda de desempenho físico e mental.
No Brasil, o mercado de academias movimenta entre R$ 10 bilhões e R$ 12 bilhões por ano, enquanto o mercado global de wellness pode atingir US$ 434 bilhões até 2028. Dados do setor também indicam que academias com foco em estilo de vida registram até 30% mais retenção de jovens, refletindo a mudança de hábitos da nova geração.