A CazéTV chegou a ter aproximadamente 28% de uma receita estimada em R$ 2 bilhões ligada a patrocínios de casas de apostas, o equivalente a algo próximo de R$ 560 milhões. Com a nova Medida Provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva, essa importante fonte de recursos passa a correr o risco de desaparecer.
Publicada nesta sexta-feira (25), a MP nº 1.394/2026 proíbe no território nacional a exploração, oferta, intermediação e publicidade das apostas de quota fixa, incluindo apostas esportivas e jogos on-line. O texto vai além dos anúncios tradicionais: o artigo 16 proíbe expressamente ações de publicidade, propaganda, marketing e patrocínio relacionadas às bets em qualquer meio físico ou digital. Planalto
A determinação atinge diretamente um modelo que ganhou enorme espaço no futebol brasileiro. As casas de apostas se tornaram algumas das principais anunciantes de clubes, campeonatos, emissoras, plataformas digitais e transmissões esportivas nos últimos anos.
Na CazéTV, as bets tiveram presença constante justamente nos grandes eventos transmitidos pelo canal. Considerando os números apresentados, aproximadamente R$ 560 milhões estariam associados a esse segmento, uma fatia significativa dentro da receita estimada de R$ 2 bilhões.
E o impacto pode começar rapidamente. A MP determina que os materiais publicitários e sinais de patrocínio sejam retirados em até dez dias a partir da publicação da medida. As autorizações das operadoras, por sua vez, serão extintas depois do período de transição previsto pelo governo. Planalto
Isso significa que, mantidas as regras atuais da MP, uma fonte de receita que alcançou centenas de milhões de reais deixa de estar disponível para novas ações publicitárias e patrocínios da CazéTV no Brasil. O impacto futuro sobre o faturamento do canal dependerá, entre outros fatores, da duração da medida, de sua tramitação no Congresso e da capacidade de substituir esses contratos por anunciantes de outros setores.
A CazéTV possui justamente uma vantagem nesse cenário: sua publicidade não depende exclusivamente das casas de apostas. O canal trabalha com empresas de diversos segmentos, o que permite buscar novas marcas para ocupar o espaço comercial deixado pelas bets.
O problema também não é exclusivo da CazéTV. Antes da publicação da MP, estimativas citadas pela Folha de S.Paulo apontavam que TVs e serviços de streaming poderiam receber até R$ 2,3 bilhões por ano em publicidade do setor de apostas, mostrando como uma proibição dessa magnitude pode provocar uma reorganização de todo o mercado de mídia esportiva.