A Häagen-Dazs encerrou oficialmente a distribuição de seus sorvetes no Brasil após 29 anos de presença no mercado nacional. A decisão foi confirmada pela General Mills, proprietária da marca, e faz parte de um processo de reformulação do portfólio da companhia.
Presente no país desde 1997, a Häagen-Dazs se consolidou principalmente no segmento de sorvetes premium. Segundo a General Mills, a distribuição dos produtos já foi interrompida e, até o momento, não há previsão para uma eventual retomada das vendas no mercado brasileiro.
A saída acontece meses depois de a multinacional anunciar a venda de parte de seus negócios no Brasil para o Grupo 3corações. A operação, avaliada em aproximadamente R$ 800 milhões, envolve marcas como Yoki e Kitano, além de unidades industriais.
A negociação integra uma estratégia global da General Mills de reorganização de seus ativos e de concentração dos investimentos em áreas consideradas prioritárias pela companhia.
Com a decisão, a Häagen-Dazs encerra quase três décadas de distribuição oficial no Brasil. Os sorvetes que ainda estiverem disponíveis em supermercados e outros estabelecimentos poderão continuar sendo comercializados enquanto durarem os estoques.